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文化"老字号"推付费产品 内容付费迈入情怀时代?


在自媒体公号大行其道的当下,一些从前陪同一代人生长的“老字号”杂志正在厚积薄发中追求逆袭。最近,《三联日子周刊》联合旗下“中读”APP将原价368元的付费年卡以68元的超低“白菜价”在朋友圈刷屏。用两杯咖啡就能换十年内容,让人不由慨叹内容付费在哄抢中迈入“情怀年代”。而120岁的商务印书馆、115岁的中华书局以及公民文学、公民美术等一大批文明“老字号”能否经过内容付费勃发活力?
  “口碑”变现
 
  两杯咖啡换十年内容
  最近,上班族周瑶的朋友圈被“三联红”海报刷屏了。在这张标榜着“打包你的2018求知、阅读、生长计划”的海报上,多位文明大咖出现在自始自终的灰黑底版上,大红字标注着原价368元的年卡限时特价68元,为读者供给十年来(包含2018年全年)的《三联日子周刊》电子版。
  “用两杯咖啡就能换十年三联,超值!”周瑶是三联的一枚“铁粉”,“曾经每周跟同学跑到报刊亭买杂志的时光,真是比现在刷资讯APP夸姣多了。”
  记者发现,像周瑶这样的文青“铁粉”并不在少量,他们早已从其时的青涩读者生长为当下的消费主力。“三联红”海报在微博、微信等交际渠道亮相后,宛如一根无形的线,将一批“失散”的三联老读者连接起来。
  三联此次采纳的是交际分销的形式:价值68元的付费订阅,每约请一位老友参加,可取得34元奖励金,而老友的老友再次参加,则可持续取得17元奖励金。而当五位老友完结购买,可取得170元的额定现金奖励。
  多年积累下来的内容口碑,加上超低的价格和受众集体的交际裂变,一起成为这场“变现”的助攻手。活动仅推出半响时刻,用户订阅量就突破了5万。
  “三联在用过去十年的积累,交换未来的流量。”一位业内人士说。
  “老字号”入局
  内容付费挤泡沫
  跟着内容付费进入下半场,三联在上一年不慌不忙地上线归纳常识效劳渠道“中读”APP,低沉杀入这片“红海”。
  上一年6月,商务印书馆的《新华字典》APP登陆商场。除了与纸质版相同的红底白字经典版式外,还由《新闻联播》原播音员李瑞英播读,不仅能查阅生字释义,还支撑语音输入、摄像头取字和手写输入,使用费为40元。
  一起,中华书局也在上一年推出了“中华经典古籍库”的微信版,打造面向个人用户的“古籍图书馆”。其间包含了如“二十四史”系列、“新编诸子集成”等古籍,每年的使用费为120元。
  “老字号”扎堆儿上线内容付费为哪般?这两年,在分答、知乎Live、喜马拉雅FM、得到等入局者抢滩捞金往后,内容付费进入了“大浪淘沙”的洗牌期。一批头顶大V光环的“常识经纪”们,因严峻轻视了出产常识的难度而纷繁宣布停更。这无疑给传统文明“老字号”带来了机会。
  相较于自媒体网红开设《教你月薪五万》课程,或假借“常识”之名,打着“五分钟包教包会”等“速成”“干货”标签,传递“投机”信息碎片,步步为营的“慢常识”重新取得受众集体的喜爱。
  情怀难透支
  精细化运营成要害
  但是,仅靠着满腔热情与情怀向互联网转型,前路恐仍需闯关。
  “咱们目标订阅量是5万,预估需求七天时刻,没想到半响就达到了这个数,并且效劳器受到了应战,预备缺乏,给了咱们一次非常大的经验。”前《三联日子周刊》资深主笔、“中读”APP主创者之一朱文轶坦言。
  媒体观察人士测算,此次三联总收入有369万元,除掉分红收入约为250万元,算上内容出产和运营本钱,这个数字可能并不算达观。而商务印书馆的《新华字典》,虽然功能强大,但40元的付费使用相较于免费的网络查询,曾一度让一些用户望而生畏。
  在业内人士看来,用户情怀难透支,内容质量不行松懈,技能、产品和运营,都要习惯互联网的游戏规则,精细化社群运营成要害。“传统”二字不能成为盾牌,“知难而进”才干“方便的解决”。(记者 范晓)
  三联正在探究一条转型之路。“咱们期望做的,不止是‘移动报刊亭’,咱们探究常识新的出产和传达方法。未来,咱们会有社区,还有电商,以及经过人工智能构成的捕捉常识需求,供给常识效劳的生态。”
  朱文轶坦言,除了招引三联20多年的忠诚读者,还期望能触及到那些没有实质接触过三联的“90后、00后”,通知他们在这个千万公号铺天盖地“10万+”的年代中,还有精耕细作的老牌媒体。


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